Kaip paaugliai medijas vartoja
2009-07-27
Visai neseniai pasirodė labai intriguojantis tyrimas. Tikriau kalbant, labai gerai išreklamuotas. Kalbu apie penkiolikmečio Morgan Stanley stažuotojo Mathew Robson įžvalgas. Jos tikrai vertos dėmesio, tačiau nereikėtų aklai tikėti išdėstytomis mintimis.
Kaip rašo Collective Conversations, išvados nėra itin patikimos. Visų pirma todėl, kad atspindi tik 300 paauglių (Mathew pažįstamų) nuomonę. Be to, visi 300 priklauso daugmaž tai pačiai demografinei grupei (pajamos, gyvenamoji vieta ir pan.), todėl negali atspindėti paauglių, gyvenančių neatitikančiose demografinių kriterijų šeimose. Šį tyrimą veikiau reiktų vertinti ne kaip “visų” paauglių nuomonę, o kaip Mathew draugų ir pažįstamų nuomonę.
Nors iš metodologinės pusės tyrimas atrodo silpnokai, jis neabejotinai vertingas kaip tam tikros demografinės grupės (o tai yra ir kai kurių prekės ženklų tikslinė grupė) preferencijų analizė. Vertės prideda ir tai, kad tyrimą atliklo pats grupės narys, geriausiai išmanantis jos ypatybes. Juk pasitaiko, kad paauglius tyrinėja vidutinio amžiaus krizės kankinamas vyriškis, apie šią grupę išmanantis tik tiek, kad pats kadaise buvo paauglys.
Taigi nereikėtų pervertinti neseniai publikuotos M. Robson ataskaitos, nors ji man išties patiko. Dalį tyrimo lietuvių kalba galite paskaityti va čia.
